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有滋有味过大年,年轻人的过年“新”趋势
来源: | 作者:元象-嗨饺 | 发布时间: 201天前 | 164 次浏览 | 分享到:

临近11月底,2023年进入尾声,新年作为一个特别的营销风口,品牌的CNY营销纷纷提上日程。在新年,消费欲望集中释放,团圆喜庆氛围更甚,带动相应消费力的提升;人群上也有变化,Z世代人群的消费能力、话语权正不断壮大。


顺应新一代生活潮流,洞悉新消费趋势。小红书在11月召开了一场快消行业CNY营销大会,发布《小红书2024CNY行业趋势》,为品牌把握消费预期,抢先解锁新增量。



在年轻人心中,小红书不仅是食饮用户的“购前第一站”,更成为全链路的种草主阵地。


根据凯度数据调研显示,从认知到兴趣,再到购买,年轻人对食饮内容的了解和种草都首先发生在小红书,换言之,小红书成为了“认知-种草-购买-分享”全链路的主阵地。尤其当小红书已成为过年社媒平台新选择时,年轻人纷纷涌入搜索、分享,给了品牌深度对话消费者的机会,使之全程参与进用户决策链路中。



锁定消费场景,小红书发挥“发现生活灵感”的动能,从囤年货、吃美食、寻年味出发,覆盖食饮品类基本场景。



红薯年货庙会,聚焦年货年礼消费需求,线上线下多场景联动,帮助品牌渗透全渠道。

超好吃年货节,则通过打造一站式好吃好逛的体验场,将食饮爆品送到年轻人的购物车中。

龙咚锵年味复兴,更多基于过年趋势打造平台新春大事件,结合社区联动、社交互动、商业资源,以丰富触点实现内容曝光、种草转化。



在食品饮料消费领域,这两年年轻人迸发出了极致健康、精致一人食、一切皆可DIY、情绪共鸣、吃货成分党等多个新消费趋势,顺应趋势的品类创新令不少品牌得到了快速的增长。



元象食品集团作为一家食品企业,一直致力于为消费者提供健康美食,旗下品牌嗨饺积极创新,顺应消费者需求,像是麻辣小龙虾、马苏里拉芝士这类自带网红属性的原材料,在年轻消费者中有着超高热度,通过融入水饺中,将潮流元素与传统美食相结合,带来全新的味觉体验。




疫情过后,年轻人更重视健康,在过年赠礼的消费场景,融入了更多对于健康的关怀,礼赠健康也成了食饮年货消费的一大关键词。



元象食品集团推出的嗨饺甄选礼盒,兼具健康食品与礼赠两大热点,同时水饺作为中华传统美食,自带新年属性。嗨饺甄选礼盒,包含四种创新口味水饺,纯手工包制,带来家的味道,是2024年新年年货的绝佳选择。