临近11月底，2023年进入尾声，新年作为一个特别的营销风口，品牌的CNY营销纷纷提上日程。在新年，消费欲望集中释放，团圆喜庆氛围更甚，带动相应消费力的提升；人群上也有变化，Z世代人群的消费能力、话语权正不断壮大。

顺应新一代生活潮流，洞悉新消费趋势。小红书在11月召开了一场快消行业CNY营销大会，发布《小红书2024CNY行业趋势》，为品牌把握消费预期，抢先解锁新增量。

在年轻人心中，小红书不仅是食饮用户的“购前第一站”，更成为全链路的种草主阵地。

根据凯度数据调研显示，从认知到兴趣，再到购买，年轻人对食饮内容的了解和种草都首先发生在小红书，换言之，小红书成为了“认知-种草-购买-分享”全链路的主阵地。尤其当小红书已成为过年社媒平台新选择时，年轻人纷纷涌入搜索、分享，给了品牌深度对话消费者的机会，使之全程参与进用户决策链路中。

锁定消费场景，小红书发挥“发现生活灵感”的动能，从囤年货、吃美食、寻年味出发，覆盖食饮品类基本场景。

红薯年货庙会，聚焦年货年礼消费需求，线上线下多场景联动，帮助品牌渗透全渠道。

超好吃年货节，则通过打造一站式好吃好逛的体验场，将食饮爆品送到年轻人的购物车中。

龙咚锵年味复兴，更多基于过年趋势打造平台新春大事件，结合社区联动、社交互动、商业资源，以丰富触点实现内容曝光、种草转化。

在食品饮料消费领域，这两年年轻人迸发出了极致健康、精致一人食、一切皆可DIY、情绪共鸣、吃货成分党等多个新消费趋势，顺应趋势的品类创新令不少品牌得到了快速的增长。

元象食品集团作为一家食品企业，一直致力于为消费者提供健康美食，旗下品牌嗨饺积极创新，顺应消费者需求，像是麻辣小龙虾、马苏里拉芝士这类自带网红属性的原材料，在年轻消费者中有着超高热度，通过融入水饺中，将潮流元素与传统美食相结合，带来全新的味觉体验。

疫情过后，年轻人更重视健康，在过年赠礼的消费场景，融入了更多对于健康的关怀，礼赠健康也成了食饮年货消费的一大关键词。

元象食品集团推出的嗨饺甄选礼盒，兼具健康食品与礼赠两大热点，同时水饺作为中华传统美食，自带新年属性。嗨饺甄选礼盒，包含四种创新口味水饺，纯手工包制，带来家的味道，是2024年新年年货的绝佳选择。