“一觉醒来双十一结束了”

“今年双11变得更静悄悄了”

“去年买的洗衣液今年还没用完，今年双十一什么都没买。”

“双十一已经不局限在线上了，逛商场的时候我发现也有双十一优惠。”

第15个双十一正式落下帷幕，而今年的热搜词也略显冷清，各大平台依旧默契的没有披露具体交易额，但是根据星图数据的监测，10月31日20:00-11月11日23:59，综合电商平台、直播电商平台累积销售额为11386亿元，同比增长2.08%。

根据国家邮政局公布的数据，2023年11月1日到11日，全国邮政快递揽收包裹超过52.64亿件，同比增长了23.22%。从数量上看，这也许是有史以来订单量最高的一届“双十一”。

虽然今年各大平台的具体销售额仍然缺席，但并不妨碍各自从其他方面发力和出圈。实际上，每一个双十一，都算不上冷清。

2009年，淘宝商城（天猫）开始在“光棍节”也就是11月11日展开线上购物促销活动。淘宝商城（天猫）第一届双十一购物节，虽然只有二十几个品牌参加但GMV达到了5000万，当时线上购物还处在成长期，双十一让人看到了电子商务的潜力更证实了购物节本身的价值。

从2009年到现在的15年里，电子商务蓬勃发展，双十一购物节也已经从淘宝天猫的专属节日发展成了线上线下全平台共同的年度盛事。

传统电商赛道中，天猫淘宝和京东都主要锁定“跨店满减”，以消费券的形式带来优惠。在内容电商赛道，采用了更直观简单的“立减”方式，成为内容电商的主要福利政策。快手拿出20亿补贴红利，直降政策买得简单；抖音主推官方立减，单品价格直降15%起，并提供亿级消费券；小红书为促进商家在站内完成开店、种草、直播的闭环，准备了亿级平台补贴、百亿流量曝光以及爆品和铁粉计划等政策。

双十一不再只是线上的狂欢，越来越多线下实体店也参与到活动中来。美团联合7大核心品类、超80万家线下门店，推出20款爆款尖货；饿了么主打11万份“好货1分购”，上线十大品类优惠日活动；盒马鲜生千款商品折扣力度接近五折。

线下商场赛道中，商场联合发起或品牌单独发起双十一促销活动。线下商场满1000元返100元优惠券，积分翻倍；成为丝芙兰会员即享8折优惠，满3000享受75折扣等。

抖音的兴趣电商在近两年有非常凶猛的增长势头。在今年，抖音电商的商城入口更改为11.11的外显标签，替换了「商城」的字样。货架的样态更为明显，玩法上也是多层的押注，包含了官方立减、定金预售、重点货品、超值购、低价秒杀、好物直播间、大咖直播间等多种玩法，为抖音商家助力。

战报显示，抖音商城双十一好物节官方立减商品总计曝光1341亿，定金预售商品日均GMV破百万单品468个，好物品类日总计曝光17亿，重点货品日均曝光9亿+，超值购商品总计曝光5.32亿。内容与货架的链路打通，对商家在品牌、商品曝光方面的推动是十分明显的。霸占了用户注意力的时间，用大力将抖音商城轻巧地展现在用户面前。

在食品饮料品类，销售热度同比增长 60%，其中价格低于30元的商品销售增幅最为明显，同比增长 81%；同时，从热销和高增长品类来看，“健康/滋补”成为食品饮料大促主旋律，养生茶饮、食补粉、乳制品等品类均迎来销售增长，在此次大促期间表现突出。

被称为“燕麦第一股”的西麦食品集团，是一家以燕麦谷物健康食品的研发、生产、经营为主导产业的燕麦全产业链上市企业。从2021年3月开始入场抖音自播完善品牌线上营销渠道，更是在本次抖音商城双11期间，凭借自播硬实力成功获得藕粉/麦片/冲饮品品类销售热度TOP1。

SEAMILD/西麦在入场抖音后快速搭建起自播矩阵，并在大促期间通过场景搭建、话术优化等方式有效促进品牌直播转化。

双十一的初心是给消费者真正的实惠和低价，回归初心，保持初心才是持续发展的关键。今年“双十一”的重点，也正在从卖出货，转向留住人。消费者变得越来越理性，品牌方也不能陷入营销节点的陷阱，品牌核心始终是产品和品质。在本次双十一活动中，嗨饺京东自营旗舰店亦取得了优异的成绩，作为初入驻京东自营的新品牌，在水饺品类中，与同期入驻的品牌相比销量遥遥领先，产品品质得到众多消费者的认可。

元象食品集团作为一家食品集团，对于食品品质有着严苛的要求。推出的嗨饺甄选礼盒，精选高端原材料，品质优良，而且口味独具特色。麻辣小龙虾水饺、飞鱼籽虾仁水饺、马苏里拉芝士玉米水饺、糯玉米面黄花鱼水饺，选用黄金小麦带的河套面粉，纯手工包制，礼盒包装，礼赠佳品。

坚持品质，不忘初心！元象食品将继续用品质和匠心做好产品，打造具有全球影响力的一流食品企业，为消费者奉上安全、新鲜、美味的健康食品。